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　　消费在我国经济发展中起基础作用，是经济稳健运行的“压舱石”亚新体育官网。其中，农村消费作为消费市场重要组成部分，是乡村振兴、农业强国建设的内在动力，为农村消费提供金融支持蕴藏着巨大的潜力和价值。在此背景下，各金融机构自主创新，主动服务农村居民消费，实现需求牵引供给、供给创造需求的良性互动尤为重要，将消费金融作为重要抓手，有利于加快乡村振兴步伐，探索乡村振兴“新路径”。

　　兴业消费金融作为全国性正规持牌金融机构，充分发挥行业增进民生福祉的天职，通过发展普惠金融，在助推农村消费扩容提质方面积极发力作用显著。

　　近年来，农村居民常发出这样的感慨“以前吃穿用度将就能用就行，现在是讲究啥好买啥”。村民们消费观念的变化，折射出农村消费升级趋势明显，正从传统生产型消费向发展型消费转变，品质化、个性化消费成为越来越多农民的新追求。统计显示，我国农村消费品零售额、农村居民人均消费支出、农村网络零售额均保持快速增长。从消费类别看，家电、数码产品、文旅等升级类产品和服务型消费在农村的增长较快。

　　“你们看看我翻新的老宅，又宽敞又舒适！”家住某乡镇李女士欣喜的说道。“村里的老宅翻新也算是一项大工程亚新体育官网，城里都讲究智能，现在条件好了我们村里也能紧跟步伐，但相关装修、购置家具的费用，又是一笔不小的开销，多亏了兴业消费金融家庭消费贷，帮我周转了资金，让日常生活开销免受影响。”

　　据悉，兴业消费金融“家庭消费贷”主要用于个人家居装修、旅游婚庆、购买家庭耐用品等生活方方面面，作为其拳头产品，围绕“纯信用”、“无担保”、“亲访亲核”、“最快一天放款”的分期贷款模式，让农民能消费、敢消费，致力提升农村消费的丰富性、便捷性、安全性。另外，针对新型农业经营主体和小农户收入存在亚新体育官网较强季节周期性的特点，兴业消费金融开发反收入周期的消费信贷产品，以平衡农村居民在一年内各阶段的消费，以增强农村低收入群体的可持续发展能力，切实提升农村客群金融服务的获得感和幸福感。

　　随着经济社会亚新体育官网的不断发展，农户收入逐渐多元，农村青年接受高等教育后，部分选择进城谋发展，成为城市的“新市民”，也成为家庭收入的主要来源。为了帮助这些新市民就业，顺利落脚城市，安心为日后蓄力，兴业消费金融立足“家庭消费贷”“兴才计划”“立业计划”三大产品体系，在《兴业消费金融股份公司关于服务“新市民”金融需求的行动方案》指引下，重点发力“立业计划”，实打实助其开疆拓土。

　　毕业于上海某大学的小李，祖辈世代务农，对于像小李一样的农村青年，若想在城市谋发展，包括房租在内的高额生活成本，成为他们第一道“拦路虎”，小李通过同乡学长的介绍，了解到兴业消费金融的“立业计划”，很快申请到自己的“启动金”，不仅覆盖了房租，还解决了其参加职场培训的费用，小李得以从容度过经济困境，为自己、为家人的幸福生活专心打拼。

　　此外，为了帮助农户子女不为财困，顺利接受高等教育，兴业消费金融专门推出“兴才计划”，为其提供接受高等教育期间学费、生活费、教育培训方面的贷款支持，以优惠的贷款利率、在校期间只需还利息的灵活还款方式，及贷款后“90天无条件退贷”政策，让有温度的普惠金融服务渗透到农村青年成才路上的每一处角落。据了解，为进一步促进乡村人亚新体育官网才振兴，2021年，兴业消费金融又对“兴才计划”进行升级，捐资50万元设立“兴才计划奖助学金”，累计为195名家庭经济困难的高校学生发放助学金，其中农村户籍学生占比为68.6%，并与福建省学生资助管理中心合作，搭建公益性服务平台兴才励志成长基地，为农村学子提供勤工助学机会，致力于其通过技能培训、金融素养培养，提升就业竞争力。

　　从消费方式来看，线上消费发挥着越来越大的作用，逐渐成为农村居民主要消费方式。相应的，农村分散化特点明显，要更好服务农村居民，有必要重点发力线上金融服务水平，加大线上金融支持力度，打通金融服务乡村“最后一公里”，为农村居民扩大消费营造良好的消费环境。

　　在当下数字化发展的大趋势下，兴业消费金融深入应用人工智能、区块链、云计算、大数据等金融科技，持续提升客户风险画像准确性与完整性，大幅提升服务效能、审批效率与风控水平。为更快更好地服务农民需求，兴业消费金融自主开发全功能手机App，逐步拓宽线上业务渠道，实现对农村居民的全天候、全覆盖服务，这种“云申请、云审批、云用款”的全流程操作让农民省去线下奔波的时间，充分享受数字金融的智能性和便利性。

　　通过深耕数字科技，兴业消费金融实现了“快、准、稳”的高质量发展模式，为长久支持乡村振兴提供了可持续发展动力。

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