市场增长承压空调行业如何走出“亚新体育官网内卷”怪圈?

2024-08-23 10:18:16
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  8月21日,由中国家用电器协会指导,中国家电网主办的“风随新动·内卷有戒 2024-2025中国空调行业高峰论坛”在呼和浩特举行。主流家用空调品牌与核心零部件制造企业代表,以及论坛独家渠道合作伙伴京东家电家居、大家居售后服务平台鲁班到家、数据支持机构GfK中国等齐聚一堂,共话空调行业的创新发展与使命担当。

  GfK中怡康推总数据显示,2024冷年国内家用空调市场零售量规模同比微增0.5%,透露出市场仍存一定韧性,零售额规模同比下滑3.2%,折射出市场需求的深层次变化。

  中国家用电器协会秘书长王雷认为,“这是受多重因素作用的结果,包括外部环境、天气因素不给力,终端市场需求不振,库存高企,价格战恶化等阶段性挑战。”除了阶段性因素影响外,家用空调普及水平已达高位这一客观因素也不可忽视。根据国家统计局数据,截至2023年末,全国居民百户空调拥有量达到145.9台。

  GfK中国白电事业部高级研究经理刘龙分析称,“当前国内需求不足已经成为关键性问题。消费贡献率下滑,消费行为保守化,这对可选消费属性的空调等家电形成负面冲击。”另外楼市的低迷导致空调新装需求锐减,一系列因素综合作用下,2024冷年空调市场规模出现微降。

  国家发改委宏观经济研究院资深产业专家蔡莹提到,当下我国经济面临有效需求不足、商品消费弱于服务消费、市场预期偏弱等挑战。如此背景下,空调等家电产品市场增长承压,企业需要采取更为灵活和前瞻性的策略来应对,尤其在紧跟政策导向方面。

  对此,蔡莹建议,空调企业需密切关注各类政策出台机会,以“挤上车”,“抢实惠”;同时要读懂政策内容的时间窗口解读,结合实际“避风险”;另外还需畅通渠道,及时反映沟通政策盲点,让政策“合心意”;并且要强化风险判断力,防止头脑过热“被忽悠”。

  对于2024冷年空调市场表现,与会空调企业纷纷表示,市场氛围趋冷,步入存量换新周期的空调行业面临挑战。但挑战之中,也应看到空调市场的韧性和潜力,现阶段我国空调年产量超2亿台,国内市场年销量9000万台左右,这充分证明,空调作为现代家庭生活中不可或缺的电器,其基本需求依旧强劲且稳定,这不仅是行业的基石,更是推动空调企业不断前行的动力源泉。

  以美的为例,面对存量市场、需求疲软等挑战,美的空调展现出前瞻性的战略眼光,同时布局“向上走、向外走”两条路。其中,在“向上走”战略中,据美的家用空调事业部家中产品开发中心主任张浩介绍,美的不止步于传统家用空调界限,向家用中央空调赛道同步发力。再向上,美的以“全空间、全智能、好空气、定制化”为抓手,打造了更具集成性、全面性的全屋智慧空气解决方案。该方案精准捕捉家庭多样化、个性化需求,实现无论户型大小、季节变换、极端天气等,皆能定制专属健康舒适空气,满足用户多元空间、个性定制、品质空气、全屋智能的多维需求。

  一方面,作为空调“两器”(冷凝器和蒸发器)的主要原材料,今年以来铜的价格持续飙升,一度逼近9万元/吨的历史新高,给空调企业带来一定成本压力。“中国家电用铜约占国内铜需求的14%,而空调耗铜约占家电耗铜量的7成左右”,五矿证券研究所有色金属高级分析师于柏寒表示,今年铜价高企,导致空调企业的制造成本大幅上升,行业开始探索“铝代铜”的可能性,这体现了企业在成本控制和材料替代方面的努力。不过长期看,尽管行业有“铝代铜”趋势,但铜在家电行业中的基础地位仍然稳固,于柏寒预计未来全球家电用铜的占比将趋于稳定,其中空调用铜量可能维持在7%左右。

  铜价上升的另一方,空调整机价格却在下跌,短期内带来市场规模和利润的波动,加剧了行业“内卷”程度。根据GfK中怡康零售监测数据,今年618期间,价格在1500-2100元的1.5匹⼀级挂机空调零售额份额达到40%左右,较去年同期增长约15个百分点。整个1-7月份,空调线%。

  面对困境,有远见、勇创新、韧性强的企业选择向上突破。“千磨万击还坚劲,任尔东西南北风”,海尔空调全球用户研究企划总监黄泽平表示,短期的内卷改变不了行业升级的大势。当前全球气候异变与居住形态多元化,促使消费者追求节能、健康、舒适与智慧生活的完美融合。海尔空调紧跟用户需求变化趋势,推动空调从单一产品向全屋智慧健康空气方案蜕变。据介绍,凭借能源管理系统、冷暖控温系统、新风恒湿系统、智控系统等多系统间的智慧协同,海尔全屋空气可实现空气温、湿、净、静、鲜、柔、味全维度调节优化,为用户打造个性化、智能化的舒适空间。

  内卷之下,海信空调的破局之道在于坚持“以用户为中心,以场景为驱动,以创新为引领”的策略,不断提升自身竞争力。“我们要回到原点——以用户为中心”,海信空调副总工程师、全球产品经理部总经理李本卫表示,海信空调通过精细用户研究与行为分析,将需求置于具体场景,如睡眠、娱乐、运动等,实现精准定位。作为首台变频空调的生产者,海信空调在此基础上,掀起新一代新风空调革命。

  2025新冷年已然拉开帷幕,空调行业虽短期内面临挑战,但春意渐显。当下消费者对空调产品的需求又呈现哪些特征呢?

  京东家电家居空调采销BOSS康斯航总结,当前用户对家电产品的考量,已不仅局限于对功能、技术的考量,而是将产品的颜值形态、空间美学等都一并纳入诉求范围内。具体到空调品类上,呼吸健康、家庭空间规划、节能省电等能给生活带来升级体验的功能点,是消费者关注的重点,因此除空调基本制冷制热功能外,新风、大挂、智控等功能越发受到消费者青睐,譬如今年618全周期,京东平台上新风空调成交额同比增长200%、2024年以来2匹以上空调挂机成交额同比提升超300%、2024年以来京东平台上支持全屋智联的空调销售占比已达八成以上。

  “消费者对产品需求差异化越来越明显,对产品的更新迭代有更多的期待,这将倒逼市场产品结构升级进入加速期”,在松下空调全国营销总监欧劲波看来,未来空调产品将呈现高颜值、高结构、高口碑、高周转、高格调的五维形态。秉持“健康空气专家”的品牌定位,欧劲波称,未来松下空调不仅致力于产品自身的升级,更着眼于智能家居生态的构建,与松下健康一体机等设备无缝互联,实现家居环境的智能协同。

  与会企业一致认同,在用户需求渐趋多元化与个性化的背景下,未来空调行业技术趋势走向多元。智能控制将更加精准便捷,节能技术持续升级以降低能耗,舒适性能如静音运行、空气净化等不断提升,为用户缔造更优质的空气体验。

  空调的性能稳定与运行质量,跟压缩机等核心零部件息息相关,未来空调企业如何从上游产业链层面捕捉先机,更好地进行产品布局?GMCC&Welling高级工程师李华明透露,他们正积极探索下一代R290环保冷媒压缩机技术创新,具备高能效、低温增焓、低噪音、高可靠性等特点。此技术突破有望显著降低压缩机成本,为R290空调产品大规模应用铺路,助力企业精准布局,抢占绿色制冷技术高地,引领未来空调行业的可持续发展趋势。

  “技术创新也是海立最核心的驱动力”,海立电器市场策划经理邱丽芳介绍,在创新氛围下,海立电器近几年推出了如高效环保R32直流变频压缩机、小型高效R290压缩机等行业领先的产品和技术。未来,海立将继续在技术创新、数字领航和以客户为中心等三方面努力探索,用创新技术和卓越服务,为全球客户创造更大价值。

  空调行业向来有“三分产品七分安装”的说法,因此,在做好技术创新、提升产品品质的同时,也必须确保安装售后的服务质量。对此,鲁班到家联合创始人兼品牌营销中心总监姜鹏表示,售后的履约成本是空调企业的关键支出,降本即增利。鲁班到家通过创新的零工模式与全国300万蓝领技工师傅合作,实现全国高效覆盖,使得安装成本、二次售后成本双双降低,助力空调企业优化成本结构,提升市场竞争力。(嘉文)

  1980年,山东大学原校长、著名数学家潘承洞与同为数学家的胞弟潘承彪共同出版专著《哥德巴赫猜想》,全面总结了哥德巴赫猜想自1742年提出之后的研究发展,特别是近60多年来的最新成就。

  本次博览会深化“机器人+”应用场景展示。27款人形机器人进行了整机展示,数量创历届之最。2024世界机器人博览会也会同期举行。来自全球的观众可进入机器人世界亚新体育官网,开启沉浸式游览体验。

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  8月19日,我国自主研发的海底隧道盾构机“深江1号”完成3590米既定掘进任务,顺利抵达珠江口水域海平面下106米,创下中国大盾构水下掘进最深纪录,也是世界高铁盾构隧道掘进的最深海底纪录。

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  19日,“蛟龙号”载人潜水器搭载潜航员傅文韬、赵晟娅以及来自哥伦比亚的科学家海梅·安德烈斯,在西太平洋海域完成2024西太平洋国际航次科考的第2潜次作业,这是“蛟龙号”首次搭载外国科学家下潜作业。

  本期,我们组织老师、学生讲述亲历,并结合记者调查、专家视点,为以科学评价助力科学育人汇聚智慧、提供启发。

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